當(dāng)今的市場(chǎng)已經(jīng)由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為買方市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的目的在于占領(lǐng)市場(chǎng)，占領(lǐng)市場(chǎng)的實(shí)質(zhì)在于占領(lǐng)消費(fèi)者的頭腦，也就是讓消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的印象，所以事件公關(guān)是必不可少的。

　　中國經(jīng)典的事件公關(guān)做得出色又成功的并不多見，但“蒙�！苯柚�“神五”的事件公關(guān)所創(chuàng)造的影響令人嘆為觀止。神州五號(hào)的發(fā)射成功將激發(fā)中國百姓的強(qiáng)烈的民族自豪感

　　一、 蒙牛之所以打造成功，與企業(yè)對(duì)于事物發(fā)展的敏銳洞察力息息相關(guān)，其敏感性是對(duì)于公關(guān)事件的整體把握或是一種認(rèn)知度的體現(xiàn)。一個(gè)新聞線索的出現(xiàn)在某個(gè)時(shí)間都可以成為公關(guān)事件的焦點(diǎn)，例如：肯德基幾則廣告涉及“七劍下天山”武俠故事，反而更引得社會(huì)關(guān)注和議論。這些的事件都可以成為素材，而關(guān)鍵是對(duì)于事件的敏感性的把握，怎樣將一種不可能變?yōu)榭赡�。“蒙�！闭业搅撕娇盏慕裹c(diǎn)，并且運(yùn)用到實(shí)踐中，提出“航天員專用牛奶”的廣告訴求，贏得了大眾的心理。這種敏感性是企業(yè)關(guān)注社會(huì)關(guān)注生活積極思考的結(jié)果�！�

　　二、 企業(yè)果敢的投入。蒙牛集團(tuán)認(rèn)準(zhǔn)了這個(gè)契機(jī)之后果敢的投入了巨額資金用來進(jìn)行公關(guān)營銷，也是其走向成功的一步，使得蒙牛的聲勢(shì)浩大，在中國的市場(chǎng)上形成了一大風(fēng)景，形成所謂“神舟五號(hào)”前腳航天，“蒙牛飛船”后腳奪魁的奇跡，這種果敢的體現(xiàn)需要有氣魄支持和一定的自信心的存在。而蒙牛酸酸乳贊助超級(jí)女聲的事件策劃又一次奏響了蒙牛的傳奇號(hào)角。蒙牛對(duì)于超級(jí)女聲的贊助也同樣體現(xiàn)果敢的特點(diǎn)，對(duì)于認(rèn)準(zhǔn)的決定一定要做大，要傳播久遠(yuǎn)是蒙牛的理念，同樣塑造了蒙牛的整體形象�！�

　　三、 “蒙�！钡墓�關(guān)落腳點(diǎn)準(zhǔn)確。它極為準(zhǔn)確的將消費(fèi)者對(duì)于事件的關(guān)注及對(duì)于牛奶的需求在公關(guān)中融會(huì)貫通的表達(dá)出來�！懊膳ＥＤ蹋瑥�(qiáng)壯中國人”，將定位樹立給大眾，展示了蒙牛與神五的共同理念及實(shí)際意義。每一個(gè)公關(guān)的舉動(dòng)最終的目的都是消費(fèi)者的認(rèn)可，所以，制造事件與產(chǎn)品的切合點(diǎn)是至關(guān)重要的。每一個(gè)公關(guān)事件的運(yùn)用都不是企業(yè)的孤立活動(dòng)，而應(yīng)該是戰(zhàn)略的組成部分，它應(yīng)該服從于企業(yè)的總體目標(biāo)�！�

　　由此可見，能夠抓住一定的公關(guān)事件進(jìn)行營銷將有利于品牌的提升。但并不是所有的能夠運(yùn)用到公關(guān)事件的公關(guān)廣告都可以表現(xiàn)得得體。

　　對(duì)于造勢(shì)一詞，一般人會(huì)給予了貶義的設(shè)想。在廣告中所謂造勢(shì)，就是要?jiǎng)?chuàng)造有利于銷售的態(tài)勢(shì)，當(dāng)形成某種銷售態(tài)勢(shì)之后，就在社會(huì)上推動(dòng)了人們從眾的心理。而利用公關(guān)事件造勢(shì)便可以在一定時(shí)間內(nèi)提升品牌的知名度或者美譽(yù)度，可以給品牌戴上光環(huán)，使得品牌的形象光彩至上。

　　“蒙�！钡墓�關(guān)廣告是大獲全勝了，所以接踵而來的是更多的效仿動(dòng)作。“神六”的贊助者的社會(huì)影響力就明顯沒有“蒙�！钡耐�懾力大了。原因何在？對(duì)于同一項(xiàng)目的事件營銷的實(shí)施，人們看到了“蒙�！钡亩嘧�，它是第一個(gè)吃“螃蟹”的企業(yè)，在社會(huì)上已經(jīng)形成了一種定式，似乎提到航天就會(huì)聯(lián)想到“蒙�！保�因此，在同樣的事件的背后運(yùn)用公關(guān)廣告的策略應(yīng)當(dāng)具有更加突出的特點(diǎn)才有可能有所超越。

　　造勢(shì)除了要抓住機(jī)會(huì)之外，要想達(dá)到預(yù)計(jì)的效果需要認(rèn)真的策劃。蒙牛的策劃中將產(chǎn)品與航天員或者稱為航天英雄的切合點(diǎn)尋覓的相當(dāng)?shù)馁N切。在李鐵代言的某可樂廣告中一位 小男孩滿懷期待的問：“李鐵哥哥，你說我們會(huì)贏嗎？” 李鐵壯志豪情的說：“只要有心有情，我們一定會(huì)贏！”廣告看上去充滿豪情，“有心有情”那是必然的，任何正常的人都是有心有情的，廣告的初衷應(yīng)該是令中國人拍手稱快的，可 最后，世界杯一共被別人進(jìn)了九個(gè)球……這個(gè)結(jié)果對(duì)于中國的球迷來講是殘酷的，而廣告中勝似“美好”的預(yù)言也遭到了相應(yīng)的駁斥。贏還是輸并不取決于是否有心或是否有情，而更多的在于實(shí)力在于積累。 同樣是事件營銷，同樣是需要借助造勢(shì)來宣傳產(chǎn)品，這樣無所顧忌的公關(guān)廣告的運(yùn)用是策劃的一個(gè)敗筆。造勢(shì)的策劃是要尋找著力點(diǎn)，善于利用人們關(guān)心的事件作載體，進(jìn)一步做大文章是策劃人員應(yīng)該注意的。但是，一種不切合實(shí)際的或者是空想的策劃將毀滅整個(gè)廣告的運(yùn)作，由此，對(duì)品牌產(chǎn)生的不利影響是不可小視的。而對(duì)于事件的把握應(yīng)當(dāng)是客觀而縝密的對(duì)于創(chuàng)新的把握應(yīng)當(dāng)是有理有據(jù)的，這些應(yīng)該都是企業(yè)在運(yùn)用公關(guān)事件提升品牌影響力所需要注重的問題所在。

　　再者，對(duì)于公關(guān)事件的運(yùn)用如何保證其傳播的效果也是不容忽視的。蒙牛的品牌提升如此之速度，在于其對(duì)于公關(guān)事件的連續(xù)鏈接，這種連續(xù)性的體現(xiàn)可以提高受眾的接受率，是其在視覺和聽覺方面得以長(zhǎng)久的發(fā)展，相信鏈接公關(guān)事件并加以運(yùn)用將是品牌必不可少的提升之路。而對(duì)消費(fèi)者對(duì)于事件或產(chǎn)品的相關(guān)觀點(diǎn)的了解也是企業(yè)必不可少的環(huán)節(jié)，可謂“知己知彼”啊，投其所好是運(yùn)用公關(guān)事件進(jìn)行宣傳的切入點(diǎn)。

　　如果說公關(guān)事件有如麥田里的一泉水，那品牌就是急待被灌溉的麥苗。泉水是可以被挖掘的，同樣對(duì)于泉水的灌溉也必須依情況而定。泉水的灌溉將提升麥苗的生命力，但如果灌溉不利也將影響麥苗的成活率，當(dāng)然使得麥苗茁壯成長(zhǎng)的根本因素還是管理者對(duì)于具體情況的把握。